✨ Giriş
Avrupa’da bebek ve küçük çocuklar için giyim (0-2 yaş) pazarında yaklaşık 7,3 milyar € değerinde ithalat gerçekleşmektedir. Bunun %77’si örme/örgü bebek giysilerinden, geri kalanı ise düz dokuma olmayan bebek giyim ve aksesuar sektöründen oluşmaktadır.
Pazar yıllık ortalama %2,1 büyüyor.
Bu alanda sürdürülebilirlik, teknolojik yenilik ve kurumsal/ sosyal sorumluluk ön planda. Ayrıca, düşen doğum oranları, artan alım gücü, ebeveyn ve çocukların moda bilinci ve organik giyim yükselen oyuncular arasında.
1. Ürün tanımı
Bebek giyimi; 0-2 yaş grubundaki bebekler ve yürümeye yeni başlamış çocuklar için tasarlanmış giysi ve aksesuarları kapsıyor. Hem örme ya da tığ işi (knitted/crocheted), hem de düz dokuma olmayan (non-knitted/non-crocheted) ürünleri içeriyor.
Malzemeler bakımından: pamuk, yün ya da ince hayvansal kıl, sentetik lifler ve diğer tekstil materyalleri kullanılabiliyor.
Bedenleme açısından: Avrupa’da genellikle “0-3 ay”, “3-6 ay” gibi aylık ölçülendirme kullanılıyor. Bölgelere göre (Kuzey / Güney Avrupa) beden farklılıkları gözlemleniyor.
Ürün özellikleri açısından:
- Yıkama dayanıklılığı önemli – yüksek sıcaklıkta, çekme/renk solması riski olmadan yıkanabilmeli.
- Doğal materyaller tercih ediliyor – özellikle bebekler için; hipoalerjenik özellik önemli.
- Pamuk yaygın; özellikle organik pamuk yükselen bir trend.
2. Neden Avrupa pazarı bebek giyim için cazip?
- Bebek giyim, hazırgiyim sektöründe en kazançlı alt segmentlerden biri: büyük mağazalar ve süpermarketler bu alana daha çok alan ayırıyor.
- 2021’de Avrupa’ya bebek giyimi ithalatı yaklaşık 7,3 milyar € seviyesinde; 2016’da ise 6,6 milyar € idi.
- Bu dönemde yıllık ortalama %2,1 büyüme kaydedildi.
- AB ayrıca büyük bir ihracatçıdır: 2021’de yaklaşık 4,2 milyar € değerinde ihracat yapılmıştır.
- İthalatta gelişmekte olan ülkelerden kaynaklanan pay düşüşte: 2016’daki %56,4 iken 2021’de %48,0’a gerilemiş durumda.
- En büyük üçüncü-ülke tedarikçileri: Çin, Bangladeş, Hindistan. Türkiye ise yaklaşık %4 pay ile önemli bir oyuncu konumunda.
3. Hangi Avrupa ülkeleri en büyük fırsatları sunuyor?
Öne çıkan altı pazar: Almanya, Fransa, İspanya, Polonya, İtalya ve Hollanda. Bu ülkeler toplam AB bebek giyim ithalatının yaklaşık %72,8’ine sahip.
- Almanya: 2021’de değeri ~1.334 milyon €; 2016-2021 arası yıllık ~%4,8 büyüme.
- Fransa: ~1.245 milyon €, fakat 2016-2021 arası yıllık %0,4 düşüşle.
- İspanya: ~1.037 milyon €, yıllık ~%1,7 büyüme.
- Polonya: ~664 milyon €, yıllık ortalama ~%10,5 büyüme — bu altı ülke içinde en hızlı büyüyen pazar.
- İtalya: ~548 milyon €, fakat yıllık ~%3,7 küçülme.
- Hollanda: ~481 milyon €, yıllık ~%4,2 düşüş.
TurkishExporter için ipuçları:
- İhracat stratejinizi bu altı pazara yönlendirin. Özellikle Almanya, Fransa ve İspanya büyüklük ve büyüme açısından ilgi çekici.
- Polonya, gelişmekte olan ülke tedarikçilerine saplanmamış hâliyle yükselen fırsatlar sunuyor — yer açığı var.
- Türkiye’den tedarikçi olarak Alman/İspanyol markalar için fırsatlar artıyor — Çin’in payı düşerken Türkiye büyüme göstermekte.
4. Trendler — Fırsatlar ve Tehditler
Fırsatlar
- Doğum oranlarının düşmesine rağmen, ebeveynlerin alım gücü artıyor. Bu durum, daha küçük doğum hacmine rağmen birim başına harcamanın yükselmesi anlamına geliyor.
- Moda bilinci artıyor: bebek giysisi artık sadece fonksiyon değil “şık” olma gereği taşıyor. Sosyal medya, influencerlar ve “kid-fluencer” akımları bu alanda etkili.
- Organik ve sürdürülebilir materyaller büyük rağbet görüyor. Özellikle organik pamuklu ürünler artan şekilde talep görüyor.
Tehditler / Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Doğum oranları Avrupa’da genel olarak düşük ve düşüş eğiliminde: pazar hacmi büyürken potansiyel bayi sayısı sınırlı olabilir.
- Markalaşma ve sürdürülebilirlik standartları yükseliyor: Organik, sertifikalı malzeme kullanımı, etik üretim gibi unsurlar artık “özellik”ten “gereklilik”e geçiyor.
- Rakipler hızla çalışıyor: Çin’in payı azalırken Bangladeş, Hindistan, Ukrayna gibi ülkeler büyüyor. Bu rekabet Türk tedarikçiler için hem fırsat hem tehdit doğurabilir.
TurkishExporter için özel öneriler
- Premium segmenti hedefleyin: Tasarım, kalite ve sürdürülebilir malzeme kullanımı ile fark yaratın.
- Organik pamuk ve GOTS gibi sertifikalı üretimler ihraç avantajı sağlar.
- Avrupa’daki önde gelen bebek giyim markalarını, sosyal medya trendlerini ve çocuk moda influencerlarını takip ederek “ne moda”ya yönelin.
- Polonya gibi hızla büyüyen pazarlara yönelin — henüz doymamış alanlar var.
- Brexit etkilerini ve Birleşik Krallık pazarı ile ilişkileri de göz önünde bulundurun (UK AB’den çıktıktan sonra ticaret prosedürleri değişti).
