Gürcistan’ın E-Ticaret Siteleri ve Hacimleri

1. E-ticaret Hacmi (Pazar Büyüklüğü)

• 2020 yılında, yerel e-ticaret hacmi yaklaşık 137.9 milyon GEL olarak gerçekleşmiş; bu, toplam e-ticaretin yaklaşık %23’ünü oluşturuyormuş
• Galt & Taggart’a göre 2025 yılına kadar yerel e-ticaretin 1.1 milyar GEL seviyesine ulaşması bekleniyor; yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) ise %52
• TBC Capital’in raporuna göre, 2023’ün ilk altı ayında e-ticaret pazarı yaklaşık 1 milyar GEL seviyesindeymiş. 2022’de yıllık büyüme %82 olarak gerçekleşmiş; bu da pazarı 1.3 milyar GEL üzerinde bir noktaya taşımış
• eCommerce Association of Georgia (eCAG)’a göre, 2024 itibarıyla ülkenin e-ticaret pazarı 500 milyon ABD doları seviyesini geçmiş. Tüketicilerde çevrimiçi alışveriş yapanların oranı yaklaşık %25
• Statista’ya göre ise 2025 yılında e-ticaret gelirlerinin 848.6 milyon ABD doları olacağı projeksiyonu var; 2029’a kadar piyasa hacminin 1.18 milyar USD olması bekleniyor
• ECDB platformuna göre, 2024’te e-ticaret hacmi 128 milyon USD olmuş ve %15–20’lik bir büyüme öngörülüyor

Özet Tablo:

2. En Büyük E-Ticaret Siteleri

Yerel platformlar:

• Mymarket.ge: C2C modeliyle aylık 1 milyondan fazla benzersiz ziyaretçiyle en büyük platform
• Extra.ge: B2C pazaryeri; yaklaşık 500 bin aylık ziyaretçi
• Diğer öne çıkanlar: vendoo.ge (yaklaşık 230 K ziyaretçi) ve be.ge (130 K üzeri ziyaretçi)
• be.ge, yerel platformlar arasında öne çıkan, kullanıcı odaklı büyüyen bir örnek olarak dikkat çekiyor
• Ayrıca, Reddit kullanıcılarının önerdiği gibi “Veli.ge” (veya veli.store) ve Facebook Marketplace de popüler

Uluslararası platformlar:

• En çok tercih edilenler: Amazon, eBay, AliExpress, Taobao. Bu dört platform, Gürcistan’daki yurtdışından alışverişlerin yaklaşık 2/3’ünü oluşturuyor
• Glopal gibi kaynaklara göre, adjara.com ve tbconline.ge de listelerde öne çıkıyor; ardından AliExpress, Amazon ve eBay yer alıyor

3. Genel Değerlendirme & Gözlemler

• Hızlı büyüme: E-ticaret sektörü pandemiyle birlikte %50–80 arasında yıllık büyüme oranlarıyla ivme kazandı.
• Döviz bazında çeviri farklılıkları: GEL ve USD cinsinden rakamların farklı kaynaklara göre değişiklik göstermesi normal; ancak genel yükseliş eğilimi net.
• Henüz tam yerleşmedi: E-ticaret penetrasyon oranı hâlâ Avrupa ortalamasından çok düşük (örneğin, 2020’de sadece %1.1). Ancak yerel oyuncular pazar payı kazanmakta.
• Liderler C2C ve B2C: Mymarket önde; Extra, vendoo ve be.ge yerel B2C güçlü oyuncular.
• Uluslararası rekabet güçlü: Yurtdışı siteler alışverişte hala dominant; yerel altyapı, lojistik ve güven geliştikçe bu denge değişebilir.

Sonuç ve Öneriler

• Gürcistan e-ticaret pazarı hem GEL hem USD bazında dinamik bir gelişim gösteriyor ve 2025–2029 dönemi için ciddi büyüme öngörüsü var.
• Yerel platformlar (Mymarket, Extra, vendoo, be.ge) önemli trafik çekiyor; ancak Amazon, AliExpress gibi küresel oyuncullar hâlâ çok etkili.
• Pazar hâlâ gelişmekte olduğundan yatırım, lojistik altyapı, tüketici güveni ve ödeme sistemlerinde ilerleme önemli fırsatlar sunuyor.